Спонсорские соглашения EPL с операторами азартных игр в 2024 году

Когда в 2002 году «Фулхэм» заключил сделку с Betfair, став первым клубом Премьер-лиги, рекламирующим игорную компанию, это вызвало немало удивления. Возникали вопросы о том, как спонсорство казино повлияет на честность игры, и многие считали спонсорство азартных игр не более чем мимолетной тенденцией, которая не приживется в английском футболе. Как оказалось, сделка с «Фулхэмом» лишь открыла дверь для шквала подобных соглашений.

Масштаб игорного партнерства в 2024 году

Прошло 18 лет, и половина клубов Премьер-лиги имеют логотипы игорных компаний на своих футболках. Помимо этих 10 команд, еще семь имеют различные формы партнерства с букмекерскими конторами. На данный момент только Brighton & Hove Albion, Sheffield United и Southampton не имеют никакого отношения к деньгам, полученным от азартных игр.

Если вы добавите в этот микс 17 клубов чемпионата с таким типом спонсорства, вы получите ясную картину того, какие типы компаний доминируют на футбольном маркетинговом ландшафте в Англии. Многое изменилось в мире ставок с 2002 года. Ставки по ходу игры, технические достижения и бум онлайн-слотов в Соединенном Королевстве на таких сайтах, как goldrushslots.co.uk превратили азартные игры в одну из самых прибыльных отраслей в мире.

Это также создало чрезвычайно конкурентный рынок, где компании ищут любое преимущество, которое они могут найти, чтобы помочь им привлечь новых клиентов. Вот где EPL выступает как самое популярное футбольное соревнование на планете и привлекает свои клубы и игроков по всему миру.

Преимущества для операторов азартных игр

Логотипы игровых компаний в значительной степени заняли место логотипов алкогольных напитков, которые доминировали на футболках EPL в течение многих лет. Подобно естественной связи между производителями пива и футболом, поставщики ставок могли бы логически выстроить связь между своими услугами и людьми, которые наслаждаются прекрасной игрой.

Множество футбольных болельщиков любят делать ставки на матчи и добавлять немного азарта матчу. Наличие логотипа на футболке клуба EPL обеспечивает операторам ставок охват и узнаваемость бренда, которые вряд ли можно сравнить с любой другой маркетинговой стратегией. Это особенно актуально, когда речь идет об азиатских рынках. Премьер-лига испытала беспрецедентную популярность на Востоке за последние 20 лет.

Вот почему многие компании, спонсирующие английские клубы, совершенно неизвестны среднестатистическому британскому болельщику. Фактически, только три букмекера, в настоящее время спонсирующие команды EPL, Betway, Dafabet и Sportsbet.io, имеют лицензию в Великобритании. Большинство из них зарегистрированы за рубежом, особенно в Азии, многие из них имеют четкую цель — нацелиться на китайский рынок нелегальных ставок.

Более 100 миллионов человек, которые смотрят матчи Премьер-лиги каждый месяц, являются гарантией того, что инвестиции в эти партнерства стоят своих денег. Это позволило таким операторам, как 1xBet или LoveBet, превратиться из виртуальных неизвестных в гигантов ставок всего за несколько лет.

Преимущества для клубов

Основная выгода, которую клубы получают от спонсорства азартных игр, очевидна – больше денег. Первое, что бросается в глаза в списке спонсоров футболок EPL, — это отсутствие сделок букмекерских контор с традиционными клубами «Большой шестерки». Эти места по-прежнему зарезервированы для автомобильных, финансовых и авиационных гигантов. Кроме того, у этих клубов есть множество других источников дохода, намного превосходящих другие в лиге, например, выручка от продажи билетов, продажа реплик футболок или прибыльные зарубежные туры.

Это заставляет другие клубы среднего и низшего уровня искать любые способы оставаться конкурентоспособными. Вот тут-то и появляются операторы азартных игр. Обычно они готовы выложить гораздо больше денег за спонсорство, чем другие компании, которые некоторые считают более «этичными». Только в сезоне 2019/2020 эти компании заплатили командам ПЛ невероятную сумму в 263,6 млн фунтов стерлингов.

Чтобы оценить ситуацию в перспективе, взгляните на пример Crystal Palace. Их текущая сделка с ManBetX в шесть раз выгоднее, чем их предыдущее спонсорство с логистической компанией GAC, и это по-прежнему одна из самых дешевых сделок в лиге. Эти спонсорства являются одной из главных причин, по которой средняя зарплата игроков и менеджеров в EPL является самой высокой в ​​Европе.

Реакция на игорные партнерства в EPL

Спонсорство азартных игр стало настолько доминирующим, что почти невозможно смотреть игру, не подвергаясь воздействию бесконечной рекламы, кампаний и вездесущей видимости брендов ставок. И хотя эта реклама ориентирована на взрослых, несовершеннолетние дети просто не могут ее не видеть.

Кроме того, зависимость от азартных игр является очень серьезной проблемой, а постоянная бомбардировка рекламными акциями ставок только усугубляет ситуацию. Хотя существует запрет на рекламу азартных игр до 20.30 вечера, логотипы на футболках предоставляют удобный способ обойти это. Хотя следует отметить, что футболки-реплики, предназначенные для детей, всегда продаются без логотипов азартных игр.

Это привело к тому, что ряд политиков, руководителей EPL, групп граждан и некоторые букмекерские компании (среди прочих Ladbrokes и Betway) призвали ограничить воздействие рекламы азартных игр. В настоящее время правительство Великобритании пересматривает Закон об азартных играх от 2005 года, чтобы свести к минимуму последствия спонсорства азартных игр для детей и лиц, подверженных игровой зависимости.

Есть даже предложение ввести полный запрет на всю рекламу ставок на футболках клубов. Само собой разумеется, что это может оказать существенное влияние на финансы этих клубов, и некоторые из них выступают против этих предлагаемых изменений.

Список игорных партнерств в EPL

• Арсенал – отсутствие логотипа на футболке, партнерство с Vbet и Konami
• Aston Villa – логотип футболки W88
• Борнмут – логотип футболки M88
• Brighton & Hove Albion – в настоящее время не имеет отношения к букмекерской конторе
• Бернли – логотип футболки LoveBet
• Челси – без логотипа на футболке, партнерство с 1xBet
• Crystal Palace – логотип футболки ManBetX
• Эвертон – SportPesa
• Leicester City – логотипа на футболке нет, но есть партнеры Bet365, W88 и BetWay
• Ливерпуль – отсутствие логотипа на футболке, партнерство с 1xBet
• Man City – без логотипа на футболке, партнерство с Marathon Bet
• Man UTD – без логотипа на футболке, партнерство с MoPlay
• Newcastle United – забавный логотип футболки 88, партнерство с Bet365 и MansionBet
• Норвич Сити – логотип футболки DafaBet
• Sheffield United – в настоящее время не имеет связей с букмекерской конторой
• Саутгемптон – в настоящее время не имеет связей с букмекерской конторой
• Tottenham Hotspur – отсутствие логотипа на футболке, партнерство с William Hill
• Уотфорд – логотип футболки SportsBet.io
• Логотип футболки Westham – Betway
• Волки – ManBestX футболка с логотипом